hot8dzh3txf4d的部落格

工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

2012年全球液晶電視出貨首見衰退！市調機構NPD DisplaySearch 最新統計，去年全球液晶電視出貨量約2.03億台、較前一年減少了1％，雖然去年第4季微幅成長0.6％，但不足以抵消前3季度的降幅。

不過，市占率上韓系業者大獲全勝，三星市占率創下新高達到27.7％、樂金電子（LGE）也有15％，而日本索尼、松下、夏普合計市占滑落到19.2％。

NPD DisplaySearch全球電視研究總監Paul Gagnon表示，2012年歐美日等成熟市場液晶電視總需求較去年下降18％，而新興市場的高成長仍不足以彌補部分地區的需求下滑。經濟狀況影響電視需求，但價格也是一個重要因素。2012年平面電視全球平均售價較去年僅下降2％，相比2011年則下降5％，而2010年電視均價的下降幅度更是高達兩位數。

總計2012年全球電視機總出貨量較前一年衰退了6％，從2.49億台減少到2.33億台。就區域而言，北美地區2012年電視出貨量與2011年基本持平，但是日本和西歐的出貨量急速減少，年降幅分別為68％和15％。

大陸再次成為全球最大電視市場，需求上升6％，出貨總量接近5,200萬台。亞太地區、中東、拉美地區等其他新興地區成長緩慢，出貨量都呈現下降的狀況；東歐是2012年唯一強勁成長的市場，較前一年上升了17％。

2012年平面電視市場南韓雙雄是最大贏家，三星、LGE合計市占率高達42.7％，超過索尼、松下、夏普等三大日本品牌合計約19.2％的市占。三星在全球平面電視營收市占率創下新高紀錄，從2011年25％上升到27.7％，總營收年成長達6％。LGE居第二位，營收也成長了4％，全球市占達15％。

索尼、松下和夏普等三大日本品牌市占排名分列三、四、五位，但是總市占相比前一年下降了超過6個百分點。日本品牌市占衰退，主要是因為去年去年電視銷售策略從拚出貨量轉變為利潤導向，此外，日本本土市場需求的大幅下降也使其遭受重創。

反觀大陸市場的強勁成長使得本土品牌商受益匪淺，而且以其價格攻勢，也成功在海外市場開疆闢土。總體而言，大陸品牌商在全球平面電視總營收市占提升到20％以上。