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工商時報【記者袁顥庭、林淑惠╱台北報導】

鴻海超低價60吋液晶電視正式發表，新台幣4萬元不到的價格讓人好奇是怎麼做出來的？電視成本大解構，受惠夏普10代廠SDP重新提列折舊，每片面板折舊費用少了76美元，再加上組裝廠、品牌、通路各自犧牲部分利潤，又擠出85美元的空間回饋給消費者，讓消費者成為這波電視大戰中最大的贏家。

鴻海在美國攜手VIZIO、在台灣則與中華電信及凱擘合作，推出超低價60吋液晶電視，引發超大尺寸液晶電視熱潮。不管是在美祭出988美元還是在台灣打出套裝價3萬8,800元，價格幾乎是一般市售價格的一半，究竟這60吋液晶電視是賠錢賣，還是可以加減賺，也讓外界相當好奇。

DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益指出，面板佔了電視整機成本中的50％以上，面板價格也成為電視降價的關鍵因子。從面板成本來看，夏普10代廠當初投資金額高達3,800億日圓，從2009年10月開始運作，每片面板折舊費用高達120美元。不過在鴻海入股成立合資公司之後，根據法令規定，必須重新提列5年折舊，攤提下來每片折舊費用只有44美元，折舊壓力大大減輕。每片面板總成本也從過去的680美元減至550美元，給予電視廠商更多價格操作的空間。

此外，土界工廠是從面板到電視系統組裝的一條龍生產線，目前鴻海60吋液晶電視是採取BMS模式，也就是在土界工廠內完成了背光、面板模組到半套整機組裝之後，再配送到各地區工廠最後完成背蓋組裝；當中又省下了不少包裝、運輸費用，粗估約有5％的成本效益，讓整機成本壓低到811美元，足足比對手少了14％。當然在供應鏈上各部分，包括面板、組裝、品牌、通路，都各自犧牲一部份利潤，共同創造出999美元以下這個幾乎是不可能的超低價。

而鴻海與中華電的合作模式是由中華電直接買斷電視機，與凱擘則首度啟動收視費拆帳，開啟國內電視機廠商分享收視費的合作模式先例，更被視為鴻海切入有線電視市場的前哨站。

為迎戰鴻海低價60 吋液晶電視，各競爭品牌相繼推出售價不到3萬元的55吋、50吋液晶電視；而在美國，三星及LG也祭出999美元的60吋電漿電視。雖然60吋電視佔整體市場需求不到1％，但已帶動大尺寸電視降價。

預期明年可望電視平均尺寸將增至38吋，雖然電視銷售量僅微幅成長3％，但需求面積可增加10％，有助於消耗面板產能。

(中央社記者潘智義台北16日電)面板研究部門WitsView指出，奇美電最新出貨的39吋電視面板，由於尺寸與40吋相似，但報價卻貼近原本的37吋產品，引起客戶積極導入意願，其中以大陸品牌客戶為大宗。

WitsView公布最新10月大尺寸面板出貨調查報告顯示，奇美電子將原本切割37吋面板的作業精進，進一步做經濟切割，生產成本貼近37吋的39吋面板，但價格仍與37吋相當，因此在面板較大、價格相對便宜的情況下，有機會搭上接下來的元旦、春節促銷列車。

另外，隨著大陸十一黃金週節慶促銷後，大陸電視品牌廠開始小幅回補庫存，加上國際電視品牌廠因應年底歐美促銷旺季，也開始出手備貨，推升10月電視面板出貨總量來到1800萬片，較9月增加4%。

WitsView公布最新10月大尺寸面板出貨調查報告顯示，10月大尺寸面板出貨5932萬片，較9月減少2.4%，較去年同期成長11%。

WitsView研究經理陳建安表示，從第3季以來，韓系面板廠挾帶著穩健的客戶結構，導致台系面板廠在這波不景氣中，產能利用率處於相對低檔，直接影響市占率的變化。第2季台、韓面板廠市占率比分別為40%、51%，第3季則來到38.3%、53.9%，若以10月單月來看，台、韓市占比進一步拉開至35.8%、55.5%。

因此，未來在中國大陸本土面板廠京東方(BOE)、華星光電(CSOT)等崛起後，台灣面板廠的市占率將受到進一步的擠壓。

在腹背受敵的情況下，以電視業務而言，陳建安認為台灣面板廠除於明年重點推出低成本優勢的直下式發光二極體(LED)背光源電視，也另闢新戰場，開發39吋與50吋新電視面板尺寸，希望以差別化的產品優勢，擴大市場，以減輕產能過剩的壓力。

資訊電子(IT)市場表現依舊平平，10月液晶監視器(Monitor)面板出貨量為1527萬片，較9月減少4.1%。筆記型電腦面板出貨量為1524萬片，較9月減少1.6%。小筆電用面板出貨量則來到214萬片，較9月減少14.5%。

平板電腦面板方面，受到蘋果(Apple)第4季開始控管iPad 2庫存，3家主要面板供應廠三星、樂金顯示器、奇美電9.7吋面板訂單多少都要下修，導致10月整體平板電腦面板出貨較9月衰退9.5%，出貨量來到865萬片。1001116