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工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

根據中國電子視像行業協會與奧維諮詢（AVC）資料顯示，2012年首季內銷彩電零售規模852萬台，年減18.6％，零售額約人民幣297億元，年減24.5％，這也是彩電產業繼2011年後再次出現首季出貨量和金額同步下滑的情況。AVC仍樂觀看待今年五一前後3週銷售，預期平面電視規模將達到370萬台，年成長6％。

AVC副總李秋緯分析，首季銷售不理想主要是因為以舊換新政策結束，引發12月政策性透支元春銷量；1月份終端零售量和金額較前一年衰退幅度分別為22.1％和30.2％。此外，今年首季液晶電視價格降幅創歷年來新低，價格波動僅1個百分點，使得價格吸引力降低，同時CRT電視換機潮結束。

觀察首季產品趨勢，各品牌壓寶智慧電視，新機型總計推出38個。3D TV方面，60Hz的SG（快門式3D）產品推出後，帶動SG產品的整機價格一路下滑，SG產品平均降幅7個百分點，而同期PR（偏光式3D）的整機平均降幅為3個百分點。值得注意的是，首季大陸彩電市場本土與國際品牌零售量市場佔有率分別為85：15，兩者差距之大前所未有。

AVC仍看好2012年大陸液晶電視市場銷售表現，預測2012年電視零售量將達到4,227萬台，年成長1.6％，其中液晶電視零售量將達到3,807萬台，年成長3.5％，電漿電視零售量將達303萬台、年增15.5％，CRT TV零售量僅118萬台，年減46.6％。

從尺寸來看，32吋仍是主流，占比超過35％，不過平均銷售尺寸還在放大，預計32吋以上平面電視市占將達55.4％。

（中央社記者潘智義台北19日電）電子產業研究機構DIGITIMES Research預估，2013年台灣液晶電視廠受惠整體市場改善、客戶釋單比率提高，全球市占率可望恢復至2成。

DIGITIMES Research經理羅惠隆指出，台灣液晶電視（LCD TV）廠商2012年首度遭遇出貨衰退，出貨較2011年減少17%，全球市占率下降至18%。

展望2013年，羅惠隆預估，台廠受惠於整體市場改善、客戶釋單比率提高，出貨量可望達4473萬台，出貨年成長率可達2成，全球液晶電視市占率也將恢復至2成。

他指出，台廠品牌客戶中，日系品牌對外釋單比重繼續提升，台廠將是主要受惠對象。其中，東芝2013年釋單比重將超過7成，可望成為首家對全球釋單超過千萬台液晶電視廠商；但對台廠釋單最大客戶由索尼（Sony）蟬聯，索尼液晶電視6成委外，多由台廠代工。

另外，台廠當中，鴻海、冠捷與仁寶出貨成長將較顯著，3家廠商將居2013年台廠出貨前3名，加總比重可達70%，使台灣液晶電視產業集中度更為明顯。1011119

工商時報【記者沈美幸╱台北報導】

奇美集團品牌事業與燦坤攜手合作，以破盤低價策略推出50吋LED液晶電視奏效，7月下半月銷售破千台而激勵國產品牌信心，禾聯碩總經理王國慶表示，禾聯碩規畫下半年42吋、50吋及65吋等大尺寸窄邊框液晶電視加入戰局。

32吋至42吋液晶電視雖是市場主流，但業者考量市場競爭激烈而無利可圖，不單日本SONY、SHARP、韓國SAMSUNG及LG等土洋大廠競相以40吋以上大尺寸液晶電視為主戰場。

日本夏普株式會社與聲寶集團合組的夏寶公司日籍副總經理鈴木善治坦言，夏普發現台灣液晶電視市場以32吋至42吋為主，銷售占比高達60％至70％，但業者不論投入多少心血，都不賺錢，夏普在台液晶電視銷售以日本製46吋、52吋及60吋等大尺寸機型為主，2012會計年度液晶電視銷量要從2011年的2萬提高至2.5萬台。

台灣樂金主管也指出，台灣樂金在台銷售47吋至55吋具有聯網功能的SMART-TV為主，剛推出72吋商用電視，42吋以上大尺寸液晶電視銷售占比達70％。

奇美集團品牌事業搶在政府節能補助政策結束前，配合燦坤夏季會員招待會檔期，推出取消聯網及3D功能，採用奇美面板的50吋LED-TV電視，售價刻意壓低至3.69萬元，奇美50吋LED-TV短短半個銷售破千台，連同其他機型，節能家電補助期間銷售3萬台液晶電視，讓奇美集團品牌事業有信心達成今年銷售1萬台50吋採用LED背光模組的液晶電視、全年20萬台液晶電視的營運目標。

王國慶昨日表示，禾聯碩去年液晶電視銷售15.2萬台，今年銷售目標訂為18萬台，禾聯碩42吋以上大尺寸液晶電視目前占銷量30％以上，下半年推出42吋、46吋、50吋及65吋等多款大尺寸具有3D或卡拉OK功能的窄邊框的偏光LED-TV加入戰局。

聲寶、大同、東元及台灣三洋等老牌家電大廠，雖陸續開發出46吋、47吋或55吋液晶電視，但考量佔整體液晶電視銷量只有5％至10％，不會急著續推大尺寸液晶電視。