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工商時報【記者沈美幸╱台北報導】

日本夏普與聲寶集團合組的夏寶公司，看好台灣55吋以上大尺寸液晶電視市場需求，加上面板成本有日圓貶值的奧援，昨日宣布推出1款具連網功能的「SHARP」60吋3D電視，刻意壓低至5.99萬元破盤價，成為同尺寸3D電視最低價者、震撼市場，同業形容，這次真的被夏普打敗了！

夏寶日籍副總經理鈴木善治指出，台灣液晶電視市場急速朝大型化發展，2011年55吋以上大電視市占率僅2.3％，2012年倍增至4.7％，其中60吋大尺寸電視更因價格急速下降而大幅成長5倍；2013年台灣薄型電視市場(含電漿電視)與去年的160萬台相當，但55吋以上大電預估成長8成、占比達7％。

鈴木善治坦言，液晶電視尺寸愈大顆粒愈大，畫質就會粗糙，但夏普有UV2A技術，可控制每顆粒子的色彩表現，加上四原色技術，有助於夏普經營大尺寸液晶電視市場。

鈴木善治指出，夏寶60吋液晶電視為吸引過去想買大尺寸電視，卻因價格太貴而無力購買消費者，推出這1款具有基本連網功能的3D電視，並將售價壓低至5.99萬元，不單採用土界10代廠的面板，從設計、生產到服務都符合夏普標準；由於日圓貶值，可以將匯率反映在面板成本上，液晶電視零件生產量達到經濟量產規模而得以降低成本，成為目前台灣所有品牌中，具有連網功能的3D電視售價最低者。

鈴木善治表示，夏普2013年不再追求液晶電視銷售量成長，但銷售金額要比2012成長30％，這次推60吋3D電視佔夏普在台60吋機型銷量20％，現有12.99萬元的60吋高階機型占比2成；售價8、9萬元的中高階價位機型，銷售占比高達60％。

日本SONY、PANASONIC、韓國LG及SAMSUMG等廠牌，近期陸續推出2013年液晶電視新機型，夏普此番出手、推出超低價的60吋3D電視應戰，嚴重擾亂競爭對手的訂價策略，不單部分本土家電業者形容「只好打包行李靠邊站」，SONY及LG受到的影響更嚴重。

SONY剛發表32吋至65吋全系列液晶電視，其中2K液晶電視預計5月中旬陸續問世，價格尚未敲定，但SONY原本推出55吋3D液晶電視售價訂為7.19萬元。另外LG敲定8日發表全系列SMART-TV，但此之前推出65吋3D功能SMART-TV售價達14.9萬元，LG今年計畫新增60吋具有3D功能SMART-TV高階及中階兩款新機型應戰，日、韓業者坦言，被夏普低價打敗了！